第一步先把三个基础东西准备好你缺一不可的三样东西。第一个个人号。就是你平时刷Facebook用的那个账号。你自己注册也行但新注册的号不能马上投广告得先养一个礼拜左右每天上去点点赞、刷刷视频、加几个好友让它看起来像个真人。如果你等不了也可以直接找皮皮出海买一个养好的老号拿来就能用。第二个公共主页。这个就相当于你在Facebook上面的店铺门面。没有主页你投不了广告。用你的个人号就能免费创建一个创建的时候把头像、封面图、公司介绍、网站链接、联系方式都填上别空着。空荡荡的主页很容易被Facebook判定为垃圾后面广告都跑不动。第三个BM全称叫商务管理平台。这个东西是用来统一管理你的广告账户、主页和人员的。比如你以后有多个主页、多个广告账户、多个员工都在BM里面管。新建一个BM也很简单用你的个人号就能建。建完之后记得把刚才那个主页绑进去再加一个管理员别让BM里只有你一个人万一你号出问题了整个BM就废了。这三样东西搞好你的基础装备就算齐了。第二步搞一个广告账户有了BM之后你还得有一个广告账户不然钱花不出去。广告账户分两种。第一种是国内户。你自己就能开通过Facebook或者国内的代理商。优点是门槛低、方便。缺点是限额比较小而且政策比较紧稍微敏感一点的品类就容易挂。第二种是海外企业户。就是找皮皮出海这样的服务商给你开一个海外注册公司的广告账户。优点是限额高、相对稳定、对有些品类更友好。缺点是你自己开不了得通过服务商。新手怎么选如果你只是先试试水、预算不多国内户够了。如果你想长期做、预算大一点直接找皮皮出海开个海外户省得后面折腾。第三步搭一个独立站用来接广告流量你的广告点进去之后总得有一个地方让用户看商品、下单。这个地方就是独立站。新手不要自己写代码直接用现成的平台。推荐用Shopify。它有14天免费试用模板很多你选一个顺眼的把产品图片、价格、描述传上去再配上收款方式。收款建议用PayPal再加一个信用卡支付插件基本上欧美用户都能付。也可以用店匠Shoplazza。国内团队做的操作习惯更适合中国人模板也不错。不管你用哪个有三个页面是必须做的产品页面用户点进来看到的关于我们简单介绍你的公司退换货政策没有这个页面Facebook审核很容易拒你的广告还有一个很重要的事叫装像素。像素是一小段代码你把它贴在独立站的后台。它的作用是统计谁看了你的广告、谁点了、谁买了。没有像素你投了一个礼拜都不知道钱花得值不值。所以这一步一定不能省。第四步创建你的第一个广告进入Facebook广告后台新手只需要搞懂三个层级就行。第一个层级叫广告系列。这里你选“转化”这个目标意思是你想让用户下单买东西。不要选什么曝光、流量那些对新手没用。第二个层级叫广告组。这里你要定三件事人群新手先别搞得太复杂选一个国家比如美国再加两三个相关的兴趣词。比如你卖宠物用品就加“狗”、“猫”、“宠物零食”这种兴趣。预算每天20到30美金就够了别一上来就几百美金那是浪费。出价新手直接选“最低成本”就行让系统帮你自动出价。第三个层级叫广告。这里就是你用户真正看到的东西。素材一张图或者一个短视频。图要清晰、字要少、颜色要跳。视频前3秒一定要抓住人。文案简单说清楚你卖什么、为什么买你的。不要太长两到三行就够了。链接把独立站的网址贴上去。全部填好之后点发布。审核一般几十分钟到几个小时通过了就开始跑了。第五步广告跑起来之后别手贱这是新手最最容易犯错的地方。广告开始跑了之后你每天会看到一堆数据。但关键是——前三天尽量不要去改任何东西。不要改预算不要改出价不要换素材不要改人群。你每改一次系统就重新学习一次永远跑不稳。那你要看什么每天就看三样东西展示次数看广告有没有被人看到太少了说明人群太小或出价太低单次转化成本看买一个单花多少钱心里有个数点击率看素材吸不吸引人低于1%就说明素材不行跑到第三天的时候你做一次评估点击率低于1% → 换图片或视频转化成本太高 → 把出价调低一点跑满7天一个单都没有 → 关掉这个广告换个新的素材和文案重新建记住了好的广告是测出来的不是一次就成功的。可能你测了五条十条才有一条能跑起来这很正常。最后给你画个重点新手从零开始就是这五步准备好个人号、主页、BM开一个广告账户国内户或者找皮皮开海外户搭一个独立站装上像素创建第一个广告小预算跑跑3到5天别乱改看数据再调整另外三件事永远不要碰仿牌、假货、黑五类比如神奇瘦身、偏方治病——碰了就封号广告和落地页内容对不上——比如广告卖鞋点进去卖保健品必被拒频繁改预算和出价——改了就跑不稳